Consejos para convertirnos en nuestro propio SEO

Search Engine Optimization (SEO) es un término que cada vez estamos escuchando más a menudo a nuestro alrededor. El SEO es aquella tarea y, por extensión, la persona encargada de mejorar la posición de una página web en los buscadores. Entendiendo el funcionamiento interno de los motores de búsqueda de, por ejemplo, Google, el SEO debería ser capaz de ajustar la información contenida dentro de una página web para que sea más fácilmente localizable por un buscador y éste posicione la página en los primeros puestos.

Actualmente, para las empresas pequeñas y medianas el óptimo posicionamiento en un buscador puede significarle la generación de visitas indirectas de clientes potenciales y, por tanto, mejorar su presencia y competitividad en el mercado.

Lo primero es lo primero: establecer prioridades

Es muy importante que nuestro blog o website tenga muy claro y presente cuales son sus prioridades y revisarlas periódicamente. Establecer el nicho de mercado al que queremos dirigirnos y determinar los productos o servicios más importantes que deben ser promocionados por encima del resto, o, en el caso de un blog, las noticias o artículos destacados es crucial para facilitar su acceso a los motores de búsqueda y a futuros usuarios.

Además utilizando herramientas como Google Analytics podremos determinar cuál es el lenguaje adecuado para dirigirnos a nuestros usuarios dentro del mercado o contenido al que dediquemos nuestra página web o nuestro blog. Google Analytics nos ayudará a enfocar mejor nuestra web dentro de su mercado y mejorar nuestras técnicas de marketing y promoción online.

Posicionamiento y palabras clave

Para conseguir mejorar el posicionamiento de nuestra web o blog deberemos, en primer lugar, establecer las palabras clave (keywords) que ayudarán a los buscadores a ubicar el contenido de la página y situarla en su correspondiente categoría. Evidentemente, si tenemos un blog de comunicación económica el hecho de que éste aparezca bajo la categoría de “Entretenimiento” en vez de “Economía”, por ejemplo, no ayudará a que atraigamos nuevos clientes potenciales. Una vez más, Google nos proporcionar una herramienta, AdWords Keyword Tool, que nos ayudará a descubrir qué palabras clave se ajustan más a nuestro contenido; aunque observar las keywords que utilizan páginas de la competencia u otros blogs similares también ayuda. Deberemos usar las palabras clave de una forma juiciosa, optimizar cada página con una palabra identificadora y sus sinónimos. Otro buen consejo es el de usar alguna de esas palabras clave a lo largo de la página – especialmente indicados son los titulares h1 y h2 – y cuanto más pronto mejor. Y, por último, usarlas para definir vuestros hiperenlaces en vez de usar las URLs completas – para un usuario es más fácil identificar y encontrar un enlace como “Mi Dominio” en vez de algo como “www.midominio.com/index/php?loquesea”. Para los buscadores, también.

Para mejorar el posicionamiento exiten algunas fórmulas muy sencillas, fáciles de implementar, aunque no seamos unos expertos en código. Conseguir que otras webs enlacen a nuestro sitio o blog, es una de ellas. Los buscadores tienen en cuenta el número de webs que se referencian entre sí, cuanto mayor sea este número y cuantas más visitas tengan las webs que nos hipervinculen, mayor será la relevancia que los buscadores nos asignen y, por tanto, más pronto apareceremos en sus directorios.

Asímismo, referenciar internamente las páginas de nuestra web o blog también ayuda a los buscadores a posicionarnos en lugares más privilegiados.

Otra de las fórmulas que debemos tener en cuenta para posiciarnos mejor en los buscadores es la de participar habitualmente en redes sociales, tipo Google Buzz o Twitter, promocionando el contenido de nuestra web o blog, informando de novedades, productos o servicios destacados, etc. Deberemos tener especial cuidado en que la información que divulguemos a través de las redes sociales no sea exhaustivo u ofensivo para que los internautas no acaben cansándose de nosotros y obtengamos el efecto contrario al que buscamos, que es atraer clientes/usuarios potenciales. Es muy importante tener en cuenta que la labor de un SEO no es hacer spam en las redes sociales.

Además escribir con cierta calidad y generar un contenido que no haya sido masivamente utilizado en la red es muy importante para motivar a los posibles usuarios a visitar nuestra web.

Optimiza tu web para los buscadores

Esta parte es la más técnica pues consiste en hacer que nuestra web o blog sea más accesible para los motores de búsqueda de los buscadores. Para ello deberemos vigilar mucho los errores de código y depurarlos.

Tengamos en cuenta cómo funciona un buscador: el buscador envía programas de rastreo a lo largo de la red (llamados arañas) que se mueven siguiendo los enlaces entre páginas. Cuando encuentran y visitan nuestra web/blog, entonces leerán nuestro contenido a través del código HTML de nuestra página y creará un índice con las palabras clave y las más repetidas y las ordenará por relevancia. Al mismo tiempo, determinará cuántas referencias se han producido a nuestra página y cuántos visitantes tenemos y en base a esta información nos situará en una determinada posición en su directorio, calificando numéricamente dicha información – con valores que oscilan entre 0 y 10 – mediante un sistema conocido como PageRank. Dado que todo ello es realizado usando nuestro código HTML como lenguaje de comunicación, cuánto más depurado y libre de errores se encuentre más fácilmente el buscador podrá posicionarnos en el lugar que nos corresponde.

Últimamente, una de las herramientas de posicionamiento más utilizadas por Google consiste en publicar el mapa de nuestra web en su sitio SiteMap, el cual nos ayudará a indexar nuestra página más rápidamente y de manera más eficaz puesto que permite a Google rastrear más fácilmente nuestro contenido. En esta dirección podréis crear el mapa de vuestro sitio optimizado para Google SiteMap.

El PageRank, al que me he referido antes, es básicamente un valor númerico que representa la importancia que para Google una página web tiene en Internet. El valor del PageRank que obtenemos se encuentra comprendido entre 0 y 10 pero, en realidad, es un valor mucho más alto calculado en función de los enlaces que recibe nuestra web o blog y el número de visitantes. Cuanto más alto sea este valor, mejor posicionados nos encontraremos dentro de Google. En PageRank Manía podréis calcular el valor de vuestra web.

Junto a lo ya dicho, deberemos también tener en cuenta el tiempo de descarga de la web y reducirlo si es muy elevado. Uno de los pasos que podemos dar para ello es optimizar las imágenes, por ejemplo usando Photoshop, para que éstas no pesen demasiado y tarden mucho tiempo en ser visualizadas.

Conclusiones

Es muy importante que tengáis en cuenta que la SEO de una web es una labor que se extiende en el tiempo. No es una labor de un sólo momento. Deberéis reservar un cierto tiempo en vuestra agenda para seguir mejorando vuestra posición, revisar los análisis devueltos por Google Analytics, añadir o refinar las palabras clave, etc. Además, no olvidéis que vuestra competencia estará haciendo lo mismo en este preciso instante. La recompensa por hacer esta labor es considerable y el esfuerzo mínimo en comparación.